SEO одитът е инспекция. Някой преглежда сайта ви спрямо набор стандарти и докладва какво е намерил, подредено по важност. Насоките на Google добавят частта, която повечето одити пропускат: трябва да ви даде реалистична оценка за възможното подобрение и за работата, нужна да го постигнете. Одитът диагностицира. Не поправя нищо и не може да обещае позиция.
На прост език
Одитът е годишен технически преглед на автомобил.
Някой го вдига на канала, минава по определен списък и ви подава лист: тези три неща са опасни, тези пет искат внимание скоро, тези са козметика. Не поправят нищо. Да ви подадат листа е работата.
А минаването на прегледа не прави колата бърза. Значи, че нищо не е счупено. Това са различни въпроси, и на втория прегледът не отговаря.
Защо това е важно за вашия сайт
Две очаквания се задават грешно в момента на продажбата, и двете струват пари.
Първото е, че одитът включва поправката. Обикновено не включва, и бизнесите го откриват, след като получат 60 страници документ, за който им трябва някой друг да го приложи.
Второто е, че поправката на всичко в одита дава растеж. Понякога да. Често премахва препятствия, които не са били това, което спира сайта. Един сайт може да е технически безупречен и все пак да губи от конкурент, който просто отговаря на въпроса по-добре.
Да знаете за какво е одитът държи двете очаквания на правилното място.
Какво съдържа добрият одит
Констатации с тежест. Какво не е наред и колко е важно. Плосък списък без подредба връща трудното решение на вас.
Очаквано подобрение. Колко вероятно струва поправката. Честно тук значи диапазони и разсъждение, не обещания.
Усилие. Приблизително какво включва поправката и кой трябва да я направи. Констатация, която отнема два дни на разработчик, е нещо съвсем различно от такава, която иска преизграждане.
Доказателства. На какво стъпва констатацията, така че някой да може да я провери. Насоките на Google за оценка на препоръки са директни: питайте дали цитират официална документация на Google като доказателство.
Какво е наред. Добрият одитор ви казва какво не иска внимание. Одит без нито едно чисто място обикновено е раздут.
Какво обикновено покрива
- Техническо здраве. Дали Google може да стигне до страниците, да ги прочете и да ги запази. Това е техническо SEO, и обикновено там са сериозните констатации.
- Индексиране. Кои страници са наистина в индекса на Google и дали това съвпада с намерението ви.
- Структура. Как се свързват страниците и дали важните са лесни за достигане.
- Съдържание. Дали страниците отговарят на това, което хората търсят, и дали страници се конкурират помежду си.
- Линкове и репутация. Какво е спечелил сайтът и дали нещо в профила е задължение.
- Конкуренти. Какво правят сайтовете, които ви изпреварват в момента, което вие не правите.
Обхватът варира, и трябва. Одит на сайт с 40 страници за услуги и одит на магазин с 200 000 страници са различни задачи.
Какво одитът не е
Не е поправка. Внедряването е отделно и обикновено иска разработчиците ви.
Не е диагноза на конкретно събитие. Ако трафикът е паднал на конкретна дата, това е анализ. Одитът може да намери причината между другото, което е по-бавен и по-скъп път до нея.
Не е гаранция. Насоките на Google тук са недвусмислени: ако доставчик гарантира, че промените му ще ви сложат първи в резултатите, намерете друг.
Не е отчет от инструмент. Пускането на кроулър дава списък с технически проблеми за един следобед. Това е входни данни за одит, не одит. Google отбелязва, че външните инструменти нямат достъп до вътрешните му данни за класиране и че препоръките им трябва да се проверят спрямо официалните насоки, преди да действате.
Как изглежда на практика
Два одита на един и същ сайт.
Първият е 140 констатации, експортирани от инструмент за обхождане, сортирани по азбучен ред. Повечето са истински. Около сто са дребни. Нищо не показва кои три са важни или колко струват.
Вторият е 22 констатации. Първите три са маркирани като носещи по-голямата част от възможното подобрение, с това колко вероятно струва всяка и какво иска внедряването ѝ. Останалите 19 са изброени като с нисък приоритет, с бележка за това.
Вторият е отнел повече време за изготвяне и е част от дължината. И е единственият, по който някой може да действа следващата седмица.
Какво хората обикновено грешат
„Одитът намери 140 проблема, в беда сме.“ Броят констатации не е тежест. Повечето сайтове дават дълги списъци.
„Приложихме одита, значи трафикът трябва да расте.“ Премахването на препятствия помага, когато препятствията са били проблемът. Ако проблемът е, че конкурентите обслужват търсещия по-добре, техническата работа не го променя.
„Трябва ни одит всяко тримесечие.“ Сайтовете не се рушат толкова бързо, освен ако нещо не се променя постоянно. Мониторингът хваща отклонението по-евтино от повторна инспекция.
„Трябва им пълен достъп до всичко.“ На етап одит достъпът за четене стига. Google препоръчва конкретно да не се дава достъп за писане в Search Console на този етап.
Какво можете да направите
Питайте как изглежда крайният продукт, преди да купите. Поискайте да видите анонимизиран пример.
Питайте дали са включени приоритизация и оценка на усилието. Ако не са, купувате половината работа.
Питайте кой внедрява констатациите и го потвърдете писмено.
Дайте първо достъп за четене. Достъпът за писане може да дойде по-късно, ако се договори внедряване.
Третирайте всяка гаранция за позиции като причина да спрете.
Сравнете това, което ви предлагат, с този списък, включително нашето: SEO одит е едно от нещата, които правим, и обхватът е написан, а не описан в разговор.
Насоките на Google за наемане на SEO покриват въпроса за достъпа и въпроса за гаранцията директно и си струва да се прочетат, преди да подпишете каквото и да е.
Думи, които ще чуете
Обхождане (crawl). Софтуер, който минава през сайта ви страница по страница, за да събере информация.
Тежест. Колко е важна дадена констатация.
Отстраняване. Работата по поправяне на това, което одитът е намерил.
Бенчмарк. Сравнение с конкуренти или с по-ранно ваше състояние.
Фалшив положителен резултат. Инструмент, който маркира нещо като проблем, когато не е.
За разликата между одит, анализ и стратегия вижте Одит, анализ и стратегия. За обхват, краен продукт и базова линия вижте същата статия.
