Техническото SEO е работата търсачката да може да стигне до страниците ви, да ги прочете и да ги запази. Провалът тук гарантира невидимост. Успехът не гарантира нищо. Стои под всичко останало в SEO, по-широката практика сайтът да е откриваем в търсенето, и Google публикува минимум за него: Googlebot не е блокиран, страницата работи и има съдържание, което Google може да индексира.
На прост език
Техническото SEO е електрическата и водопроводната инсталация на една сграда.
Никой не посещава офис, защото електроинсталацията е добра. Идват за това, което става вътре. Но повреда в инсталацията е невидима от улицата и тотална по ефект: спре ли водата, сградата се изпразва, и никакво пребоядисване не връща никого.
Така изглежда всеки технически проблем на един сайт. Докато трае, нищо друго, което правите, няма значение, и обикновено е тих, обикновено причинен от промяна, която някой е направил по съвсем друга причина.
Защо това е важно за вашия сайт
Проблемите със съдържанието ви струват част от трафика. Техническите проблеми ви струват целия.
Те са и най-трудните за забелязване отвътре, защото сайтът ви работи перфектно за вас. Логнати сте, браузърът ви е кеширал половината сайт и не сте кроулър. Търсачката идва от друга мрежа, без сесия, с програма, а не с браузър, и може да получи нещо съвсем различно от това, което виждате.
Затова трафикът понякога пада рязко няколко седмици след редизайн, смяна на хостинг или обновяване на сигурността, и затова причината рядко е там, където хората гледат първо.
Как работи всъщност
Google публикува точно три технически изисквания, за да може една страница да бъде индексирана, запазена в базата данни, в която Google търси, когато някой напише запитване.
- Googlebot не е блокиран. Googlebot е кроулърът на Google, програмата, която посещава и копира страници. Google индексира само публично достъпни страници, така че всичко зад вход с парола отпада, както и всичко, блокирано в robots.txt, файл в корена на сайта, който казва на кроулърите къде могат да ходят. Полезен детайл: блокирането на страница в robots.txt спира обхождането, но адресът все пак може да се появи в резултатите. За да държите страница извън индекса както трябва, разрешете обхождането и използвайте правило noindex в кода на страницата.
- Страницата работи. Google индексира само страници, сервирани с HTTP код 200, начинът на сървъра да каже, че заявката е успяла. Отговорите с грешка не се индексират, независимо дали ги е причинила заявката на посетителя или сървърът. Можете да проверите кода за всяка страница с инструмента URL Inspection в Google Search Console.
- Страницата има индексируемо съдържание. Текстът трябва да е във файлов формат, който Google поддържа, а съдържанието не трябва да нарушава политиките на Google срещу спам.
После частта, която всички пропускат. Трите изисквания са минимум, не обещание: Google казва ясно, че изпълнението им не значи, че страницата ще бъде индексирана. Индексирането не е гарантирано.
Какво покрива техническото SEO отвъд минимума
Повечето техническа работа е за вторичните версии на тези три въпроса. В приблизителен ред по това колко често причиняват реални щети:
- Управление на обхождането и индексирането. Кои от страниците ви се посещават, колко често и кои накрая се запазват.
- Robots.txt и карти на сайта. Файлът, който контролира достъпа на кроулърите, и файлът, който изброява адресите, които искате да бъдат намерени.
- Редиректи. Инструкции, които пращат един уеб адрес към друг, и единствената най-честа причина сайт да губи трафик при преместване.
- Дублирано съдържание и канонични тагове. Когато едно и също съдържание стои на няколко адреса, каноничният таг казва на търсачките кой да третират като истинския.
- Страници с грешки. Разликата между страница, която е изчезнала за постоянно, страница, която липсва временно, и страница, която твърди, че работи, а не показва нищо.
- JavaScript рендиране. Google рендира страници и изпълнява JavaScript-а им с актуална версия на Chrome. Сайтовете, които строят съдържанието си така, все пак могат да се объркат по начини, които обикновените HTML сайтове не могат.
- Структурирани данни. Допълнителна информация в кода на страницата, описваща какво съдържа, което може да направи възможни по-богати резултати.
- Core Web Vitals. Измерванията на Google за зареждане, отзивчивост и визуална стабилност.
- Многоезична и многодържавна настройка. Да кажете на търсачките коя версия на страница за кой език и пазар е.
Как изглежда на практика
Търговец добавя защита срещу ботове след пик на копиране на съдържание. Настройката е разумна и сайтът става по-бърз за реалните посетители.
Googlebot вече получава страница за верификация вместо продуктовата страница. Тази страница връща HTTP код 200 за успех, защото от гледна точка на сървъра нищо не се е провалило. Така страниците остават в индекса. Просто не съдържат нищо.
Това е стандартната форма на технически проблем, правилен на вид на всяко табло и фатален отдолу. Позициите се разпадат за шест седмици без грешка в никой отчет и без очевидна причина, и никой не свързва настройката за сигурност със загубата на трафик, защото файъруолът не е SEO решение.
Какво хората обикновено грешат
„Направихме техническо SEO миналата година.“ Всяко пускане на код е шанс да се счупи. Техническото здраве е въпрос на мониторинг, не проект.
„Сайтът се зарежда добре при мен.“ Вие не сте кроулърът. Проверете какво получава Googlebot с инструмента URL Inspection, а не какво показва браузърът ви.
„Техническо SEO значи скорост на сайта.“ Скоростта е част от него, и рядко частта, която е счупена. Достъпен и четим идват първи.
„Блокирахме го в robots.txt, значи е извън Google.“ Google казва, че блокираните адреси все пак могат да се появят в резултатите. Блокирането на обхождане и блокирането на индексиране са две различни контроли.
Какво можете да направите
Отворете отчета за индексиране в Google Search Console и прочетете причините, поради които страници са изключени. Безплатно е, не иска технически умения и отговаря на повечето въпроси, преди някой да гадае.
Пуснете URL Inspection на една важна страница и погледнете HTML-а, който Googlebot е получил. Ако описанието на продукта ви липсва от него, намерили сте нещо.
Отворете вашдомейн.com/robots.txt в браузър. Отнема десет секунди и понякога обяснява всичко.
Разстоянието между причина и видим ефект обикновено е седмици, и точно затова двете никога не се свързват. Затова третирайте всяко пускане, миграция, смяна на хостинг и промяна в сигурността като причина да проверите индексирането седмица по-късно.
Знайте къде е границата ви. Грешно правило на това ниво не влошава представянето, а маха сайт, и връщането отнема повече, отколкото причиняването. Отговорите на сървъра, правилата за редиректи и директивите за индексиране са работа за разработчик.
Думи, които ще чуете
HTTP код на състояние. Краткият отговор на сървъра какво се е случило със заявка. 200 значи успех.
Googlebot. Програмата, с която Google посещава и копира страници.
Тестова среда. Частно копие на сайт за разработка и тестване, преди промените да отидат на живо.
Инструмент URL Inspection. Частта от Search Console, която показва какво Google е получил и запазил за една страница.
CDN. Мрежа за доставка на съдържание, услуга, която сервира сайта ви от сървъри, по-близо до посетителя. Стои между сайта ви и всеки кроулър.
За Search Console, запитване и SERP вижте Какво е SEO? За кроулър, индекс, рендиране, robots.txt, карта на сайта и каноничен адрес вижте Как работи търсенето.
