Изграждането на линкове е практиката да накарате други сайтове да сочат към вашия. Това е най-комерсиално активната част от off-page SEO, сигналите отвън, и частта, в която публикуваната позиция на Google е най-конкретна.
На прост език
Бележка под линия в чужд доклад.
Не можете да се цитирате сами до важност. Тежи това, че някой независим е решил, че работата ви заслужава да бъде посочена. Колко тежи зависи от това кой е той и дали е имал причина.
Да плащате на хора да ви цитират е друга дейност с друго име. Когато се разкрие, последствието обикновено не е глоба. Всичко, което цитатите подкрепяха, спира да се приема сериозно.
Защо това е важно за вашия сайт
Две причини теглят в противоположни посоки, затова тук има толкова много лоши съвети.
Линковете имат значение. Google казва, че повечето нови страници, които открива, са намерени чрез линкове, а PageRank, първоначалната му система на базата на линкове, остава един от основните му алгоритми.
И линковете са най-лесното нещо в SEO за купуване, което ги прави най-лесният бюджет за хабене. Публикуваното последствие от Google си струва да се прочете бавно: когато системите му премахнат ефекта на спам линковете, ползата за класирането, която те са носили, се губи и не може да се възстанови. Не спира временно. Не се връща, ако ги задържите.
Как работи всъщност
Правилата са в съседната статия. Определението на Google за линк спам, публикуваните примери и условията, при които платените линкове са разрешени, са описани в off-page SEO. Накратко: създаването на линкове основно за манипулиране на класирането е това, което Google нарича линк спам, а платените линкове са позволени, когато носят атрибут sponsored или nofollow и не предават ранкинг стойност. Всичко по-долу приема, че сте го прочели и питате какво да правите вместо това.
Какво печели линкове. Сигналите, които Google посочи, когато описа как оценява експертните източници, са полезните тук: да сте известни по дадена тема и да имате оригинален материал, който другите цитират. Оригиналната работа е механизмът. Нищо друго в тази област няма такъв. Това е пряко свързано с E-E-A-T, опита, компетентността, авторитета и доверието, които системите на Google се опитват да разпознаят, и с тематичния авторитет, да ви третират като компетентен източник по темата.
Какво е outreach всъщност. Да се свържете с публикация или собственик на сайт, за да му кажете за нещо, което заслужава линк. Редът е важен и обикновено е обърнат: нещото трябва да съществува и да заслужава линк, преди някой да бъде потърсен. Outreach без нищо зад него е молба за услуга, и затова повечето outreach се проваля.
Който дава линка, решава текста. При истински редакционен линк авторът избира anchor текста, видимия текст на линка, и четиридесет автори дават четиридесет приблизително различни описания. Еднакви anchor-и в много сайтове са най-видимият знак, че изборът не е бил техен.
Единственият тест. Ако търсачки не съществуваха, щеше ли този линк да си струва? Ако реална аудитория би кликнала, всичко е наред. Ако единственият отговор е ползата за класирането, определението на Google вече го покрива.
Как изглежда на практика
B2B компания върти програма с гост публикации: осем статии месечно в браншови блогове, всяка с един линк към търговска страница, всяка с една и съща оптимизирана anchor фраза.
Всеки елемент от това е описан в политиките на Google срещу спам. Статиите са пласирани, а не предложени, anchor-ът е избран от купувача, а не от автора, а линковете предават ранкинг стойност.
Осемнадесет месеца и солиден бюджет по-късно нищо не се е променило, защото линковете са били отхвърлени, а не броени. Компанията сега има и линк профил, който изисква обяснение, какъвто преди не е имала.
Версията на този бизнес, която е похарчила същите пари за едно оригинално проучване годишно, би имала по-малко линкове и по-добра позиция.
Какво хората обикновено грешат
„Гост публикациите са белият вариант.“ Google посочва гост публикациите с оптимизирани anchor-и сред примерите за линк спам. Да пишете за чужда аудитория е друга дейност от пласирането на линкове на едро, а разликата е кой е избрал anchor-а.
„Ако стане проблем, ще ги махнем.“ Google казва, че ползата се губи и не се възстановява. Премахването ограничава бъдещия риск. Не връща нищо.
„Трябва да го мащабираме.“ Механизмът не се мащабира, и точно това е смисълът. Една работа, която другите имат причина да цитират, бие осем пласирания месечно. Мащабира се пласирането, не причината.
Какво можете да направите
Правете по едно нещо годишно, което друга публикация би имала причина да цитира. Оригинални данни от собствената ви работа, случай с реални числа, документ, който никой друг няма.
Първо направете нещото, после търсете хора. Outreach е втората стъпка, никога първата.
Никога не посочвайте anchor текст, когато някой ви предлага линк. Да поискате фраза е това, което превръща редакционното споменаване в пласиране.
Прилагайте теста „без търсачки“, преди да се съгласите на каквото и да е, и бъдете честни с отговора.
Поглеждайте отчета Links в Google Search Console от време на време. Безплатен е, това е гледната точка на самия Google кой ви линква и полезно противоречи на търговските предложения.
Когато изграждането на линкове вече се е объркало и има наказание за разчистване, а не стратегия за поправяне, това разчистване е работата по премахване на наказания.
Думи, които ще чуете
Изграждане на линкове. Практиката да накарате други сайтове да сочат към вашия.
Линк схема. Уговорка, направена да създава линкове с цел класиране.
Редакционен линк. Линк, който някой е решил да даде, защото съдържанието го е заслужавало.
Outreach. Свързване с публикации или собственици на сайтове, за да им предложите нещо, което заслужава линк.
За линк спам, платени линкове, nofollow и линк профил вижте Какво е off-page SEO? За точно съвпадащ anchor и гол URL вижте Anchor текст.
