Ентитет е нещо, а не дума: човек, компания, място, продукт, което търсачката разпознава като отделен обект с характеристики и връзки с други обекти. Google пази това, което знае за ентитетите, в Knowledge Graph. Тематичен авторитет е терминът на индустрията за сайт, който се третира като компетентен източник по дадена тема. Той има нужда от уговорка, която повечето обяснения пропускат.
На прост език
Име, написано на листче хартия, срещу контакт в телефона ви.
„Иван Петров“ на хартия е поредица от букви. Има хиляди такива и листчето не казва кой от тях е този.
Контактът е ентитет. Има телефонен номер, работодател, снимка и ред под името какво прави. Когато някой спомене Иван от данъчното, знаете кой контакт има предвид, макар тези думи да не са в него.
Търсачките минаха от листчето към контакта преди около десетилетие, а повечето SEO съвети още се пишат, сякаш не са.
Защо това е важно за вашия сайт
Две последствия, едно непосредствено и едно стратегическо.
Непосредственото е, че съвпадането на думи спря да е механизмът. Бизнесът ви може да е описан по пет различни начина из интернет и все пак да се разбира като едно нещо, стига описанията да са достатъчно последователни, за да водят до един ентитет. Или да е описан непоследователно и никога да не се събере в нищо.
Стратегическото е за покритието. Сайт, който покрива една тема изчерпателно, се чете като сайт по тази тема. Сайт с девет несвързани теми се чете като сайт за нищо конкретно, което е истинската причина разпръснатото публикуване да върви зле.
Как работи всъщност
От низове към неща. Apple компанията, apple плодът и Apple звукозаписната компания споделят низ и са три ентитета. Да разбереш кой от тях има предвид една страница или запитване е разпознаване на ентитети, и търсачките го правят по контекста, не по думата.
Knowledge Graph. Хранилището на Google за ентитети и връзките между тях. Стои зад knowledge панелите, информационните карета до резултатите за разпознати хора, компании и места.
Как един бизнес става разпознаваем. Последователно име, страница, която казва ясно какво е организацията, структурирани данни, които я описват, и еднакво описание на други сайтове. Нищо от това не е трик. Премахва се двусмислието, за да има едно нещо за разпознаване, а не няколко почти съвпадения.
Тематичен авторитет и какво Google документира. През май 2023 г. Google описа система, която нарича topic authority, създадена да установява кои експертни източници са полезни за новинарски запитвания в специализирани области като здраве, политика или финанси. Назова три основни сигнала: колко известен е източникът по дадена тема или място, влияние и оригинални материали, измерени по това колко често другите издания цитират неща, които вие сте публикували първи, и репутация на източника, включително история на качествено отразяване или препоръки от експертни организации. Google даде видима форма на сигнала за цитирането през 2022 г. с етикета Highly Cited, който маркира истории, често препращани от други новинарски организации.
Уговорката. Този документ е за новини. Индустрията обобщи термина за всички сайтове, и обобщението е разумно, но недокументирано. Всеки, който ви показва резултат за тематичен авторитет на водопроводна фирма, екстраполира, и си струва да знаете, че прави точно това.
Какво се обобщава безопасно. Трите сигнала на Google не са специфични за новините по дух: да сте наистина известни с нещо, да произвеждате оригинална работа, която другите имат причина да цитират, и да имате история, а не само старт. Това издържа като описание на онова, което системите за класиране са направени да награждават, независимо от сектора.
Как изглежда на практика
Фирмен блог върви по това, което маркетинг екипът е намерил за интересно през месеца. Статия за преместването на офиса, две за новини от бранша, една за набиране на кадри, три за продукта и коледно послание.
Нищо в сайта не установява в какво е експерт тази компания. Всяка статия е добра. Заедно описват организация без тема.
Алтернативата не е повече статии. Двадесет страници, които напълно покриват единствения оперативен проблем, който тази компания решава, свързани помежду си, с числа и случаи, които никой друг няма. Тази версия бива цитирана от други сайтове, което е видимата форма на нещото, което всички се опитват да купят.
Какво хората обикновено грешат
„Тематичният авторитет е резултат, който можем да измерим.“ Такъв резултат не се публикува за сайтове общо, а инструментите, които го показват, правят собствена оценка.
„Публикувай сто статии, за да изградиш авторитет.“ Обем без оригинална работа е това, което насоките на Google наричат злоупотреба с мащабирано съдържание. Сигналът, който Google описа, е да бъдете цитирани, а не да сте плодовити.
„Ентитетите са просто ключови думи с допълнителни стъпки.“ Ключовите думи, това, което хората пишат в търсачката, са низове. Ентитетите са нещата, към които тези низове сочат, а няколко низа могат да сочат към един ентитет.
„Трябва ни knowledge панел.“ Това е начин на показване, не изискване, и няма процедура за кандидатстване.
Какво можете да направите
Наричайте се еднакво навсякъде. Едно юридическо име, едно търговско име, последователно в сайта, профилите и всяко място, където сте вписани. Непоследователността е най-честата причина един бизнес да не се събере в един ентитет.
Кажете ясно на сайта си какво е организацията, къде е и какво прави, и го опишете и в структурирани данни.
Изберете малък брой теми, които наистина можете да претендирате, и ги покрийте напълно, вместо да покривате много теми частично.
Правете работа, която другите имат причина да цитират. Оригинални данни, реален случай, нещо първо. Това е сигналът, който Google назова, със собствените си думи, в единствения документ, който публикува по темата.
Свързвайте сродните страници помежду им, така че покритието да се чете като цялостна работа, а не като разпръснати статии. Качеството на това, което седи вътре в тази структура, е оптимизация на съдържанието, работата всяка страница да отговаря на въпроса си както трябва.
Думи, които ще чуете
Ентитет. Отделно нещо, което търсачката разпознава, а не дума, която съвпада.
Knowledge Graph. Хранилището на Google за ентитети и връзките между тях.
Knowledge панел. Информационното каре в резултатите за разпознат ентитет.
Тематичен авторитет. Да бъдете третирани като компетентен източник по дадена тема.
Разпознаване на ентитети. Да се установи за кое нещо говори дума или страница.
Тематичен клъстер. Група сродни страници, които заедно покриват една тема.
За E-E-A-T, авторитетност и YMYL вижте Какво е E-E-A-T? За SERP, запитване и Search Console вижте Какво е SEO?
