SEO изглежда сложно, особено ако сте собственик на бизнес и никога не сте се занимавали с оптимизация за търсачки. Добрата новина е, че за първите стъпки не ви трябват технически умения.
Има практически задачи, които се вършат с това, което вече знаете: бизнеса си, клиентите си и продуктите или услугите, които предлагате.
В Back2Rank работим с бизнеси, на които трябват по-сложни стратегии. Но вярваме, че основите правят реална разлика. Затова споделям три задачи, по които всеки собственик на бизнес може да започне сам.
Те са:
- разбиране и оптимизация за правилните търсени фрази;
- създаване на реално полезно съдържание;
- подобряване на локалното SEO присъствие.
Не заместват цялостна стратегия. Дават обаче стабилна основа и показват какво всъщност е SEO.
1. Разберете какво търсят клиентите ви
Най-полезното, което можете да направите сами, е да научите как хората търсят продуктите или услугите ви.
Това е повече от списък с ключови думи. Доброто проучване започва от езика на клиентите и от причината зад търсенето.
Някой, който търси:
„най-добри маратонки за бягане за начинаещи“
иска нещо различно от някой, който търси:
„купи маратонки Nike за бягане номер 44“
Първият проучва. Вторият е на крачка от покупка. Разбирате ли разликата, правите правилната страница за всеки от двамата.
Как да започнете
Инструменти като Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush и други платформи за ключови думи показват релевантни търсени фрази и как хората търсят вашите продукти или услуги.
Има и по-прост път: говорете с клиентите си. Какво питат, преди да купят? С какви думи описват проблема си? Какво биха написали в Google, ако не знаеха за вас? Тези въпроси вадят фрази, които няма да видите в никой инструмент.
Щом имате темите и фразите, използвайте ги естествено: в заглавия, подзаглавия, основен текст, alt текст на изображенията, текст на линковете, където е уместно. Google съветва да ползвате думите, с които хората биха търсили съдържанието ви, и да ги слагате на видни, описателни места.
Ключовата дума е естествено. Пишете за хора. Не повтаряйте фраза за бройка.
Не забравяйте намерението при търсене
Обемът на търсене сам по себе си не казва дали една ключова дума струва. Хиляди търсения на месец може да са по-безполезни от конкретна фраза, търсена от малко хора, готови да купят.
Преди да пишете или оптимизирате страница, се запитайте:
- Какво реално търси човекът?
- Проучва ли, сравнява ли варианти или е готов да купи?
- Какъв вид съдържание би отговорило най-добре на запитването му?
- Съществуващата ми страница задоволява ли тази нужда?
- Да създам ли вместо това нова страница?
Така правите полезни страници, а не страници с популярни думи.
2. Създавайте съдържание, което отговаря на реална нужда
Втората задача е съдържанието. Важно уточнение: повече съдържание не е по-добро SEO.
Честа грешка са блог статии само защото „сайтът трябва да има блог“. Резултатът е преразказ на чужди статии с малко стойност.
Google набляга на полезното, надеждно съдържание за хората и изрично предупреждава срещу масово производство на текст за трафик или статии по „актуални“ теми без причина.
Започнете от аудиторията.
- С какво имат нужда от помощ клиентите ви?
- Какви въпроси задават многократно?
- Какви грешки правят?
- Каква информация би улеснила решението им?
Отговорите са основата на много по-силна стратегия за съдържание.
Създавайте съдържание на базата на опита си
Най-голямото ви предимство никой SEO инструмент няма: познавате бизнеса и клиентите си от първа ръка.
Знаете какво питат хората, преди да купят. Знаете къде се спъват. Знаете кой продукт за коя ситуация е и какви грешки да избягват. Използвайте това.
Вместо обща статия „Как да изберем диван“ една мебелна компания може да напише ръководство по размер на стаята, начин на живот, дамаска, издръжливост и предназначение. Това е информация, която клиентът може да ползва.
Google също иска личен опит и оригинална информация, анализ или изводи, не преразказ.
Как AI може да помогне при създаването на съдържание
AI е полезен в процеса, но трябва да подкрепя компетентността ви, не да я замества.
Например за:
- генериране на идеи за съдържание;
- подреждане на информацията в логична структура;
- откриване на въпроси, на които трябва да се отговори;
- намиране на потенциални пропуски в съществуващ план;
- опростяване на сложна информация;
- преглед на потока и четимостта на чернова.
За тази статия използвах AI, за да подредя информацията логично и да я направя по-лесна за читатели, които не са SEO експерти. Изводите, препоръките и примерите са от моя опит.
Това е много по-разумно, отколкото да поръчате цяла статия на AI и да я публикувате, без да я прочетете.
Google не забранява AI. Гледа дали съдържанието е полезно, оригинално и за хората, а не за манипулиране на класирането. Препоръчва и да обмислите оповестяване, когато читателят би искал да знае как е направен текстът.
Целта е проста: AI ви помага да обясните това, което знаете. Не измисля знания, които нямате.
3. Подобрете локалното си SEO присъствие
Ако имате обект или обслужвате конкретен район, локалното SEO е сред най-ценните неща, които можете да свършите сами.
Започнете от бизнес профила в Google. Ако още го нямате, вижте ръководството за добавяне на бизнес в Google Maps.
Профилът трябва да е заявен, потвърден, точен и пълен. Име, адрес, телефон, сайт, работно време и категория да отговарят на реалния бизнес.
Обърнете внимание и на:
- основната и допълнителните категории на бизнеса;
- описанието на бизнеса;
- снимките и видеата;
- продуктите или услугите, където е приложимо;
- работното време и специалното работно време;
- отзивите на клиентите;
- отговорите на въпросите в профила;
- всяка друга информация, която помага на потенциалните клиенти да разберат бизнеса ви.
Последователността също е важна. Основните данни за бизнеса трябва да съвпадат в сайта ви и в останалите онлайн профили.
Отзивите са част от локалното изживяване
Отзивите тежат при избора на бизнес.
Насърчавайте истинските клиенти да споделят опита си. Не манипулирайте оценки. Не давайте стимули за положителни отзиви. Един полезен отзив струва повече от десет общи петици.
За полезните Google отзиви и приноса в Google Maps като Local Guide: Google Local Guide: как да пишете полезни отзиви, на които хората вярват
Направете сайта си полезен за локални търсения
Сайтът трябва да казва ясно къде работите и какво предлагате. Има ли обект, дайте точна информация и улеснете хората да ви намерят.
Обслужвате район без обект? Опишете района и населените места. Полезно съдържание за конкретни локации също върши работа, когато има реална причина за него. Но не правете десетки еднакви страници за различни градове само заради ключовите думи. Съдържанието трябва да е полезно за хората на място.
Локалното SEO е най-важно за бизнеси, които зависят от посещения на място или от клиенти в определен район.
Защо тези три SEO задачи са добра отправна точка
Ключови думи, съдържание и локално SEO не са цялото SEO. Техническото SEO, вътрешните линкове, структурираните данни, беклинковете, архитектурата, производителността и още много фактори влияят на видимостта.
Тези три обаче са добро начало, защото стъпват на нещо, което вече имате.
Познавате клиентите, продуктите и въпросите, които хората задават, преди да ви изберат. Остава да превърнете това знание в информация, разбираема за хора и търсачки.
Скъп софтуер не ви трябва. Безплатни и достъпни инструменти стигат за проучване на ключови думи, преглед на сайта, управление на бизнес профила и анализ на съдържанието. По-сложните инструменти идват с растежа на стратегията, не преди нея.
