Disavow означава да поискате от Google да игнорира конкретни линкове към сайта ви. „Токсичен беклинк“ е термин, измислен от производители на инструменти, не от Google, и нито той, нито някакъв резултат за токсичност се среща в документацията на Google. Това, което Google публикува за собствения си инструмент за disavow, е необичайно обезкуражаващо: инструментът е за напреднали, погрешната му употреба може да навреди на представянето ви, а в повечето случаи Google сам преценява на кои линкове да вярва, без ваша помощ.
На прост език
Да изпразните пожарогасител в стая без пожар.
Направили сте бъркотия, покрили сте оборудването с прах и сте спрели работата за следобеда. А алармата, която ви каза, че сградата гори, е евтин уред, който сами сте купили и който не е свързан с нищо, следено от пожарната.
Така изглежда повечето disavow работа. Лекарството е реално, състоянието, което лекува, е реално, а спусъкът обикновено е число от инструмент, който няма представа какво мисли Google.
Защо това е важно за вашия сайт
Тук се харчат пари за проблем, който обикновено няма, и се нанася истинска вреда от лечението, а не от болестта.
Disavow файлът казва на Google да не брои конкретни линкове. Ако в списъка има линкове, които са помагали, помощта изчезва. Google го казва направо: използван неправилно, инструментът може да навреди на представянето на сайта.
Втората цена е диагностична. Разчистването на линкове отнема седмици и се усеща като напредък. Така истинската причина за спада остава непроучена цял месец.
Как работи всъщност
Двете условия на Google, и двете задължителни. Значителен брой спам, изкуствени или нискокачествени линкове към сайта ви и тези линкове да са довели до ръчно действие или да е вероятно да доведат. Ръчно действие е наказание, наложено от човек в Google, видимо в отчета Manual Actions в Search Console.
Версията на Google в едно изречение. Гари Илиес от Google събра цялото решение в десетина думи: ако нямате ръчно действие, не ви трябва disavow. Всичко по-долу е разяснение на това.
Собствената рамка на Google. В повечето случаи Google може да прецени на кои линкове да вярва без допълнителни указания, така че повечето сайтове няма да се нуждаят от инструмента. Той е на отделна страница, а не в основната навигация на Search Console, и това е нарочно.
Първо премахване, после disavow. Редът на Google е първо да опитате линковете да бъдат свалени от другия сайт и да откажете само това, което не можете да премахнете.
Как работи файлът. Обикновен текстов файл, по един адрес или домейн на ред, с префикс domain: за цели домейни. Отнася се за една property, а качването на нов файл заменя предишния напълно, не го допълва.
Не работи с Domain property. Google казва, че инструментът не ги поддържа и че ако имате Domain property, страницата не се отнася за вас. Проверете го, преди някой да започне да прави списък, защото много сайтове са настроени така, а откритието обикновено идва в края на следобеда, не в началото.
Откъде идват резултатите за токсичност. Външните инструменти строят собствени модели за това как изглежда лош линк и оценяват по тях. Част от това моделиране е разумно. Нищо от него няма достъп до оценката на Google, а висок резултат не е доказателство, че Google прави каквото и да е.
Линкове от негативно SEO. Някой нарочно насочва спам към сайта ви. Случва се, и инстинктът да действате веднага е силен. Документираната позиция на Google е същата като за всеки непоискан спам: обикновено може да прецени на кои линкове да вярва. Отчетът Manual Actions е там, където истинският проблем се обявява.
Какво disavow не прави. Не сваля ръчно действие сам по себе си, не оправя спад с друга причина и не влиза в сила в момента на качването.
Как изглежда на практика
Компания губи трета от трафика си за десет дни. Някой пуска одит на беклинковете, анализ на линковете към сайта, и инструментът отчита 412 токсични линка и резултат за токсичност 68.
Отказват се от 400 домейна. Три от тях са браншови издания, които са линквали към компанията редакционно шест години.
Позициите падат още. Първоначалният спад не е имал нищо общо с линкове. Съвпаднал е с голям ъпдейт на Google, а засегнатите страници са имали общ модел в съдържанието, който един преглед би открил за следобед.
Вече има два проблема там, където е бил един, и вторият е самопричинен.
Какво хората обикновено грешат
„Токсичен беклинк е класификация на Google.“ Етикет на производител. Google не публикува еквивалент.
„Disavow на всяко тримесечие, за хигиена.“ Google казва, че повечето сайтове изобщо няма да се нуждаят от инструмента. Няма поддържаща версия на това.
„Резултатът ни за токсичност е висок, значи сме наказани.“ Резултатът е оценка отвън. Отчетът Manual Actions е отвътре.
„Атакуват ни с негативно SEO и трябва да действаме сега.“ Да реагирате на алармата на инструмент, без да проверите дали Google е казал нещо, е начинът пожарогасителят да се изпразни.
Какво можете да направите
Отворете отчета Manual Actions в Search Console първо, всеки път. Ако е чист, линковете едва ли са проблемът ви, а disavow файлът едва ли е решението.
Проверете какъв тип property имате в Search Console, преди всичко друго. Ако е Domain property, инструментът не е достъпен за вас и въпросът е решен.
Установете какво се е променило и кога, преди да пипате нещо. Датирана хронология на промените по сайта, ъпдейтите и трафика бие всеки отчет за токсичност.
Използвайте данните за линкове на самия Search Console като източник, а не експорт от инструмент. Това е гледната точка на Google към профила ви.
Ако наистина трябва да действате, първо опитайте премахване, после disavow на ниво домейн, и включвайте само линкове, които бихте защитили писмено като манипулативни.
Пазете файла и запис защо всеки ред е там. След шест месеца никой няма да помни, а файлът още ще е активен.
Когато има истинско ръчно действие за разчистване, самото разчистване, документацията и заявката за преразглеждане са работата по премахване на наказания, а disavow файлът е една част от нея, не цялата.
Думи, които ще чуете
Токсичен беклинк. Етикет на производител на инструменти за линк, който моделът му смята за вреден.
Резултат за токсичност. Оценка на трета страна. Не се произвежда и не се използва от Google.
Disavow. Да поискате от Google да игнорира конкретни линкове към сайта ви.
Disavow файл. Текстовият списък с адреси и домейни, подаден на Google.
Disavow на ниво домейн. Изключване на всички линкове от един домейн, а не на отделни страници.
Линкове от негативно SEO. Спам линкове, насочени към сайт нарочно от някой друг.
За линк спам, платени линкове и линк профил вижте Какво е off-page SEO? За outreach и редакционен линк вижте Изграждане на линкове.
