Title тагът е текстът в title елемента на страницата, който я именува. Мета описанието е кратко резюме в същата част от кода. Нито едното, нито другото е това, което търсачките показват. Google изгражда заглавието на резултата, което нарича title link, от няколко източника, включително title тага ви. Описанието, което нарича snippet, изгражда основно от самото съдържание на страницата. И двете са входни данни. Нито едно не е инструкция.
На прост език
Книга на рафт.
Гръбчето е това, което човек чете, докато оглежда рафта: трябва да каже какво е книгата с няколко думи, от метър разстояние. Задната корица е това, което чете, когато книгата вече е в ръцете му и решава дали да я купи.
Title тагът е гръбчето. Мета описанието е задната корица. И има един обрат, който обяснява повечето объркване по темата: ако гръбчето не казва нищо полезно, книжарницата го препечатва с думи, взети от самата книга.
Защо това е важно за вашия сайт
Това е единствената част от on-page SEO с бърза и измерима обратна връзка. Честотата на кликване в Search Console се движи в рамките на седмици, и то без промяна в позициите.
За повечето посетители това е и единственият ваш текст, който изобщо ще прочетат. Страница, която се класира добре и е описана лошо, губи от страница под нея, описана ясно.
Как работи всъщност
Заглавието. Google изброява източниците, от които изгражда заглавието на резултата, и title елементът е само първият. Останалите: основното визуално заглавие на страницата, heading елементите, og:title таговете, друг голям и изпъкващ текст, друг текст на страницата, anchor текстът на страницата, текстът на линковете към страницата отвън и структурираните данни.
Добрите практики на Google са кратки. Всяка страница получава title елемент. Пишете описателен, кратък текст и избягвайте неясни етикети като „Начало“ или „Профил“. Без натъпкване с ключови думи, без прекомерно повтаряне на едни и същи термини. Без шаблонен текст, повторен из всички страници. Брандирайте кратко: името на сайта в единия край, отделено с тире, двоеточие или вертикална черта. И направете очевидно кой текст е основното заглавие, например като го сложите в първия видим h1 с повече визуална тежест от всичко останало.
Защо Google подменя заглавия. Това е частта, която си струва да запомните, защото Google публикува точните причини.
- Полупразни заглавия, например вертикална черта и името на сайта.
- Остарели заглавия, където годината в заглавието не съвпада с годината на страницата.
- Неточни заглавия, които не отразяват съдържанието.
- Микрошаблони, където група страници споделят заглавие, което пропуска единствения детайл, който ги различава.
- Без ясно основно заглавие, където няколко заглавия имат еднаква тежест.
- Друг език или азбука в заглавието спрямо страницата.
- Дублиране на име на сайт, което Google вече показва.
Snippet-ът. Google казва, че описанието се създава основно от съдържанието на самата страница и че може да използва мета описанието, когато то описва страницата по-добре. Казва и че различни търсения могат да дадат различни snippet-и за една и съща страница, защото snippet-ът е направен да показва частта от страницата, свързана с конкретното запитване.
Описания, които Google ще иска да покаже. Уникални за всяка страница. Не е задължително да са изречение: Google предлага да съберете на едно място конкретните детайли, разпръснати по страницата, като автор, дата на публикуване, цена или обем. При големи сайтове Google насърчава генерирането им автоматично, стига да се четат като написани от човек и да са различни.
Контроли. Можете да спрете snippet-а напълно с правило nosnippet, да ограничите дължината му с max-snippet или да изключите част от страницата с атрибута data-nosnippet. И трите намаляват това, което търсещият вижда преди клика, което обикновено е лоша сделка.
Как изглежда на практика
Обучителна компания има 40 страници с курсове, всичките със заглавие „Курсове | Име на компанията“. В страницата с резултати са неразличими, така че Google започва да вади името на курса от заглавието на всяка страница и да го вмъква.
Google върши работата на компанията, несъвършено. Решението не е умна формулировка. Всяка страница получава заглавие с името на курса, формата и нивото, а описанията носят цената, продължителността и следващата начална дата. Точно това иска да знае купувачът преди клика, а нищо от него не се виждаше.
Какво хората обикновено грешат
„Заглавията трябва да са под 60 знака.“ Google казва, че няма лимит и че заглавието се отрязва според ширината на устройството. Пишете за началото на реда, не за брой знаци.
„Google игнорира заглавието ми, значи заглавията нямат значение.“ Google публикува списъка с причини за подмяна. Проверете първо там. Повечето подмени имат конкретна, поправима причина.
„Мета описанието е фактор за класиране.“ Google го документира като възможен източник за snippet-а, не като нещо, което подобрява позицията. Печели кликове, което е друга и все така полезна работа.
„Пиши едно описание и го ползвай из целия сайт.“ Google казва, че еднаквите описания не помагат, когато отделни страници се появяват в резултатите. Текстът за целия сайт е за началната страница.
Какво можете да направите
Дайте на всяка страница title елемент, който има смисъл прочетен на глас без никакъв контекст.
Сложете основното заглавие в първия видим h1 и го направете визуално доминиращо, за да няма съмнение кой текст е заглавието.
Започвайте заглавието с това, което е страницата, не с името на компанията. Брандът накрая.
Пишете описания, които отговарят на въпроса, който търсещият си задава преди клика. А той зависи от намерението при търсене, от това какво иска човекът.
Сортирайте Search Console по импресии, намерете страниците с много импресии и ниска честота на кликване и пренапишете първо тях. Там са най-бързите печалби.
Думи, които ще чуете
Title таг. Текстът в title елемента на страницата, който я именува.
Title link. Заглавието, което Google показва в резултатите, изградено от title тага и други източници.
Мета описание. Кратко резюме в кода на страницата, предложено като кандидат за описание.
Snippet. Описанието под заглавието в резултатите.
Честота на кликване. Делът на хората, които виждат резултата ви и кликват.
Отрязване. Скъсяване на текста, за да се побере в мястото на устройството.
За SERP, запитване и Search Console вижте Какво е SEO? За кроулър, индекс и каноничен адрес вижте Как работи търсенето.
