On-page SEO е всичко на самата страница, което влияе на това дали може да бъде намерена и разбрана: какво казва, как се нарича, как е подредена и колко директно отговаря на въпроса зад търсенето. Това е слоят от SEO, който контролирате най-пълно, и този, който иска най-малко специализирана помощ. Повечето от него са решения за писане и редакция, не технически.
На прост език
Разпечатана кандидатура върху бюрото на мениджър по подбор, в купчина от двеста, с около четири минути за всяка.
Можете да сте най-силният кандидат в купчината и пак да загубите, защото единственото, което мениджърът трябваше да види, е на трета страница, заглавията не съответстват на обявената позиция, а първият абзац описва компанията вместо работата. Нищо в документа не е невярно. Просто не е подреден за човека, който го чете.
On-page SEO е подреждане на документа за читателя. Търсачките го четат по същия начин и по същата причина: да разберат бързо какво е това и дали пасва.
Защо това е важно за вашия сайт
Това е единственият слой, който можете да подобрите днес, без бюджет, без разработчик и без чужд разрешение. Тук живее и съответствието между страницата ви и намерението при търсене зад запитването, реалната цел, която е имал човекът, когато е търсил. Страница, която пропуска това съответствие, не се класира лошо. Изобщо не се състезава.
Другата причина е, че е евтино да се сгреши в мащаб. Един лошо направен шаблон повтаря същата грешка в четиристотин страници, а поправката на шаблона поправя всичките наведнъж.
Как работи всъщност
Заглавието. Google генерира заглавието в резултатите от няколко източника, включително title елемента в кода на страницата и заглавията в нея. Съветът му е, че доброто заглавие е уникално за страницата, ясно, кратко и точно описание на съдържанието. Повечето системи за управление на съдържание превръщат написаното от вас заглавие в този елемент автоматично.
Описанието. Под заглавието резултатите показват кратко описание. Google казва, че то идва от съдържанието на самата страница, а понякога от мета описанието, което сте написали, резюме от едно-две изречения в кода на страницата.
Структурата. Заглавията делят страницата на секции и помагат на хората да се ориентират. Тук Google е по-спокоен от индустрията: казва, че редът на заглавията няма значение от гледна точка на търсенето и че няма идеален брой заглавия. Отбелязва и че семантичният ред помага на екранните четци, което е истинският аргумент да се прави правилно.
Съдържанието. Публикуваните от Google характеристики на съдържание, което се представя добре, си струва да се прочетат буквално: текст, който е лесен за четене и добре организиран, уникално съдържание, а не преразказ на чуждо, актуално съдържание и съдържание, написано първо за хора. Ръководството му за генеративните AI функции изостря това до разлика, която си струва да усвоите. Обикновено съдържание е материал, който всеки би написал от общи познания. Необикновено съдържание е материалът, който само вие можете да напишете, защото сте правили нещото. Собственият контраст на Google е между общ списък със съвети за хора, които купуват първи дом, и конкретен разказ за отказ от инспекция и парите, които е спестил.
Думите на читателите ви. Хората търсят със своя речник, не с вашия. Примерът на Google е, че някои търсят charcuterie, а други cheese board. Една и същa храна, две аудитории. Страница, написана изцяло на браншов език, е невидима за всички извън бранша.
Линковете на страницата. Текстът на линка, видимите думи, върху които линквате, казва и на хората, и на търсачките какво е от другата страна. Google казва, че огромното мнозинство от новите страници, които открива всеки ден, идват чрез линкове, така че това е и механизъм за откриване, не само описание.
Изображенията. Alt текстът е кратко описание на изображение, добавено в кода, което обяснява връзката му със съдържанието ви. Google препоръчва изображенията да са близо до текста, за който се отнасят, което му помага да разбере какво значи изображението в контекста.
Уеб адресът. Google казва, че части от адреса могат да се появят в резултатите като breadcrumb, така че думи, които човек би разпознал, са по-полезни от случайни идентификатори.
Как изглежда на практика
Хотел има страница „Стаи“ с фотогалерия и около четиридесет думи текст.
Всеки, който търси стая, иска да знае четири неща преди резервация: колко струва, колко е голяма, какъв е изгледът и може ли да отмени. Три конкурентни хотела отговарят на всичките четири на страницата си. Този не отговаря на нито едно и губи, без никой да прави нищо хитро.
Поправката не иска техническа работа и нов софтуер. Разделете страницата по тип стая, назовете всяка така, както гостът би я описал, отговорете на четирите въпроса в първия екран и оставете галерията да подкрепя текста, вместо да го замества.
Какво хората обикновено грешат
„Точно един H1 и заглавия в строг ред.“ Google казва, че редът няма значение за търсенето и няма идеален брой. Правете го за достъпност, което е истинска причина, не за позиции, което не е.
„По-дългите страници се класират по-добре.“ Google казва, че дължината сама по себе си няма значение и че няма магически брой думи. Дългите страници често печелят, защото изчерпателните отговори печелят, а не защото са дълги.
„Напиши перфектното мета описание и Google ще го покаже.“ Може. Snippet-ите идват основно от самото съдържание на страницата.
„Повтори фразата още няколко пъти.“ Прекомерното повтаряне на термини е срещу политиките на Google срещу спам. Google казва и че езиковите му системи могат да свържат страница с много търсения дори когато точните думи липсват, така че практиката е и рискова, и ненужна.
Какво можете да направите
Напишете заглавие, което назовава нещото, на всяка страница. Ако две страници могат да имат едно заглавие, поне една от тях е грешна.
Отговорете на въпроса в първите две изречения. Не след представянето на компанията. Читателят, който си тръгва след осем секунди, никога не стига до добрата част.
Превърнете заглавията си във въпросите, които клиентите ви задават. Това подрежда страницата в реда на читателя, а не в реда на организацията ви.
Добавете alt текст на изображения, които носят смисъл, с описание какво показва изображението и защо е там.
Дайте на всяка страница една тема. Две теми на една страница значи, че страницата се конкурира сама със себе си, проблемът, който обикновено се нарича канибализация на ключови думи, и не задоволява нито един читател.
Прочетете готовата страница на глас. Всичко, на което се препъвате, е било написано за търсачка, а върху тях спря да работи преди години.
Думи, които ще чуете
Над сгъвката. Частта от страницата, видима без скролване. Там е мястото на отговора ви.
Шаблон на страница. Многократно използваемото оформление, което системата за управление на съдържание прилага на група страници. Поправете го веднъж, поправяте всичките.
Alt текст. Кратко писмено описание на изображение, в кода на страницата.
Брой думи. Броят думи на страница. Не е цел, макар да се третира като такава.
За Search Console, запитване и SERP вижте Какво е SEO? За кроулър, индекс и каноничен адрес вижте Как работи търсенето.
