Казус: кризисно SEO

Верига от редиректи в целия сайт причини почти 80% загуба на органичен трафик

Партньор разработчик пусна нов дизайн и структура на същата Magento CMS. Трафикът се срина и екипът обмисляше да се върне към стария сайт. Открихме един повтаряща се схема от редиректи зад загубата и го поправихме. Редизайнът остана.

≈ 0 %

загубен органичен трафик след миграцията

критична грешка при миграцията

ОТПРАВНА ТОЧКА

Ситуацията

CMS системата беше същата, но дизайнът и структурата бяха нови. Скоро след пускането органичният трафик падна с почти 80% и целият редизайн попадна под подозрение.

Проблем

Трафикът се срина, а сайтът изглеждаше функционален

Сайтът загуби почти четири пети от органичния си трафик след пускането, но обичайното ползване в браузър не показваше повреда, която да обясни такъв спад.

Проблем

Обмисляше се връщане назад

Екипът беше на път да изостави новия дизайн и да се върне към предишната структура.

Проблем

Повредата засягаше целия сайт

Причината се повтаряше при много мигрирани URL адреси, а не само на една страница.

КАКВО ГО ПРАВЕШЕ СЛОЖНО

Предизвикателството

Старите URL адреси имаха редиректи към предвидените дестинации. По време на разработката обаче някои от тези дестинации се промениха отново и сайтът автоматично ги пренасочваше към текущите страници. Така се появи допълнителен скок в целия сайт. Всяка отделна верига изглежда незначителна. Повторена стотици пъти, тя е повреда на цялата миграция. Задачата беше да докажем, че причината е този конкретен проблем при внедряването, а не редизайнът като цяло.

Дестинациите на редиректите се промениха по време на разработката

Автоматичните редиректи скриваха остарелите съответствия

Същата схема от вериги съществуваше в целия сайт

Клиентът обмисляше скъпо пълно връщане назад

Нашият подход

Първо проследихме пътя на URL адресите, чак после решавахме дали новият сайт се е провалил.

Стъпка

Проследихме пътищата на URL адресите

Проследихме старите URL адреси през всеки редирект, докато стигнат до текущите страници, и потвърдихме, че остарелите целеви адреси автоматично се пренасочват отново.

Стъпка

Отделихме причината от редизайна

Доказателствата показаха, че дизайнът не трябва да се изоставя, за да се върне представянето.

Стъпка

Коригирахме редиректите и проверихме възстановяването

Насочихме засегнатите стари URL адреси директно към текущите им дестинации и следихме сайта след корекцията, докато новият дизайн и структура оставаха на живо.

„

След загубата на трафик сериозно обмисляхме връщане към стария дизайн и структура на Magento. Back2Rank не приеха, че самият редизайн е проблемът. Разследваха миграцията, откриха веригите от редиректи в целия сайт и обясниха причината по начин, по който екипът ни по разработка можеше да действа веднага. Трафикът се възстанови без връщане назад, което защити както органичното представяне на клиента, така и цялата работа, вложена в новия сайт.

Hein de Kroes, Lead Software Developer на проекта

Резултатите

Органичният трафик се върна, без да се връща старият сайт

Коригирането на веригите от редиректи в целия сайт върна изгубеното представяне. Клиентът запази пълния редизайн на Magento и избегна разрушително връщане назад. Казусът смени въпроса от „стар сайт или нов сайт“ на по-точния: „Коя част от миграцията е счупена?“ Отговорна беше една повтаряща се техническа схема, а не целият проект.

≈ 0 %

загубен органичен трафик след миграцията

критична грешка при миграцията

Загубихте трафик след миграция или редизайн?

Преди да върнете целия сайт назад, можем да открием коя промяна всъщност е причинила загубата и да изградим най-краткия защитим път към възстановяване.