Казус: кризисно SEO

От 40–50 дневни органични клика до над 200 след здравния ъпдейт на Google

Онлайн магазин за хранителни добавки загуби над половината от органичния си трафик след ъпдейта. Ръчно наказание нямаше. Възстановяването зависеше от това да разберем какво е разкрила алгоритмичната промяна и да подобрим самия сайт.

≈ 0

дневни клика преди ъпдейта

0 +

дневни клика след възстановяването

> 0 %

ръст от горната граница на най-ниската точка

ОТПРАВНА ТОЧКА

Ситуацията

Магазинът продаваше популярна марка хранителни добавки в категория, където здравната релевантност и доверието тежат много. Дневните органични кликове паднаха от около 120 на 40–50 след ъпдейта.

Проблем

Над половината трафик изчезна

Магазинът загуби повечето от предишните си дневни органични кликове.

Проблем

Нямаше ръчно наказание, а здравните заявки са под по-строг контрол

В Search Console нямаше действие, което да се премахне чрез преразглеждане, а в тази категория слабите сигнали струват по-скъпо.

Проблем

Възстановяването нямаше очевидни действия, които да се предприемат

Бизнесът трябваше да подобри сайта и да изчака системите за търсене да го преоценят.

КАКВО ГО ПРАВЕШЕ СЛОЖНО

Предизвикателството

В графиката на трафика алгоритмичният спад прилича на наказание. Пътят на възстановяване обаче е друг: няма действие за обжалване и никой не гарантира, че една промяна ще върне видимостта.

Затова препоръките трябваше да оправят самия сайт, не да търсят пряк път през преразглеждане. Единственото доказателство за напредък е връщащият се органичен трафик.

Спадът последва широк ъпдейт на Google, насочен към здравни теми

В Search Console нямаше ръчно наказание

Множество сигнали от сайта можеха да допринасят за загубата

Възстановяването зависеше от внедряване и преоценка с времето

Нашият подход

Диагностицирахме спада като възстановяване след алгоритъм и изградихме реакцията около подобряване на сайта.

Стъпка

Установихме тенденцията и изключихме ръчното наказание

Сравнихме базовото ниво преди ъпдейта с устойчивото ниско ниво след него и потвърдихме, че казусът не може да се реши чрез преразглеждане на наказание.

Стъпка

Разследвахме сайта и клиентът внедри препоръките

Открихме областите, които най-много тежат при загуба в здравно ориентирана среда за търсене. Клиентът приложи предложените подобрения в целия сайт.

Стъпка

Измерихме възстановяването над базовото ниво

Проследихме дневните органични кликове, докато сайтът не премина и най-ниската точка, и предишното си ниво.

„

Когато трафикът ни падна след ъпдейта на Google, имахме нужда от диагноза, на която да се доверим, а не от още един списък с предположения. Back2Rank прегледаха ситуацията спокойно, обясниха какво са открили и ни дадоха ясен план за възстановяване. Можехме да следим работата и промените в представянето през целия проект. Сайтът не просто се върна на предишното си ниво от около 120 дневни клика. Продължи да расте до над 200.

Анонимен отзив от CEO на компанията

Резултатите

Магазинът се възстанови напълно и надмина предишното си представяне

Дневните органични кликове се покачиха от 40–50 в най-ниската точка до над 200. Сайтът първо си върна предишните около 120 клика, после продължи нагоре.

Консервативно, от 50 до 200 дневни клика, ръстът е поне 300%. Крайната стойност е над 200, а дъното понякога стигаше 40, така че реалният ръст от дъното до пика е по-висок.

≈ 0

дневни клика преди ъпдейта

0 +

дневни клика след възстановяването

> 0 %

ръст от горната граница на най-ниската точка

Трафикът падна след ъпдейт на Google и никакво наказание не го обяснява?

Можем да отделим алгоритмичната загуба от ръчните наказания, да открием сигналите от сайта, които имат значение, и да изградим премерен план за възстановяване.