Няколко пъти годишно Google прави широки промени в системите, които решават кои страници се класират. Наричат се core ъпдейти. Не са насочени към конкретни сайтове и не са наказания. Сайт, който губи позиции при core ъпдейт, не е нарушил никакво правило. Затова няма какво да се обжалва и няма ключ за връщане назад.
На прост език
Масата с препоръки на персонала в книжарница.
Персоналът пренарежда масата периодично. Книгите, които слизат от нея, не са лоши книги. Дошли са нови заглавия. Някои стари са преоценени. Това, което клиентите питат, се е променило. Масата вече отразява сегашната преценка, а не тази от две години.
Никой в магазина не е писал на издателя за книга, слязла от масата. Няма процедура за оплакване. Единственият път обратно е да сте книга, която хората искат повече от тези, които са на масата сега.
Core ъпдейтът е пренареждането на масата.
Защо това е важно за вашия сайт
Повечето сайтове никога не забелязват core ъпдейт. Ако вашият сайт е забелязал, полезното да разберете рано е, че това не е наказание, защото променя какво трябва да направите после. Наказанието има назовано нарушение и път за обжалване. Core ъпдейтът няма нито едното.
Няма нарушение за откриване, няма формуляр за подаване и няма срок, който някой може да обещае. Натискът да се действа бързо е точно това, което води до щети: изтриване на страници, махане на елементи, за които някой е казал, че са лоши, пренаписване на съдържание, което е работило. Google предупреждава срещу всичките три.
Как да потвърдите, че е било core ъпдейт
Проверете датите. Google публикува кога всеки core ъпдейт започва и свършва в Search Status Dashboard. Потвърдете, че разгръщането наистина е приключило, преди да правите изводи.
Изчакайте цяла седмица след приключването. Позициите се движат по време на разгръщане и се уталожват после.
Сравнявайте правилно. Сравнете седмицата след приключването със седмица преди началото на разгръщането.
Разделете типовете търсене. Google препоръчва да анализирате Web Search, Google Images, Video mode и раздела News отделно. Спад, ограничен в един от них, е друг проблем от спад във всичките, а повечето хора никога не поглеждат.
Гледайте размера на движението. Google прави разлика между малък спад, например от позиция 2 на 4, и голям, например от 4 на 29. Съветът се различава рязко между двата.
Малък спад срещу голям спад
Малък спад. Насоките на Google са да не предприемате драстични действия и изрично препоръчват да не променяте съдържание, което вече се представя добре. Позициите се движат постоянно, защото уеб продължава да се мени. Страница може да се върне и сама.
Голям, траен спад в целия сайт. Това е случаят, при който честна оценка е оправдана. Google ви насочва да гледате сайта като цяло, а не отделни страници, и да сте обективни за това дали наистина помага на хората, за които е. Да помолите някой, несвързан със сайта, да го оцени, е част от собствения съвет на Google, защото собствениците са лоши съдии на собственото си съдържание. Тази оценка е работа по съдържанието, а качествата, за които тества, са тези зад E-E-A-T.
Какво помага всъщност
Насоките на Google тук са необичайно конкретни за това какво не бива да правите.
Избягвайте бързите поправки. Махане на елемент от страница, защото сте чули, че е лош за SEO, е моделът, който Google назовава директно. Промените трябва да имат смисъл за читателите и да издържат във времето.
Подобрявайте по същество. Пренаписване или преструктуриране, така че съдържанието да е по-лесно за четене и навигация, се брои. Козметичните промени не.
Изтриването на съдържание е последна мярка. Рамката на Google тук си струва да се задържи: ако обмисляте да изтриете цели секции от сайта, това е знак, че тези секции са били направени за търсачки, а не за хора. Ако е така, махането им може да помогне на останалата част от сайта.
Колко време отнема, честно
Някои промени влизат в сила до дни. Други отнемат месеци, защото системите на Google оценяват дали сайтът като цяло вече последователно произвежда съдържание, което заслужава да се класира, а това не е нещо, което една редакция доказва.
Ако минат няколко месеца без движение, това може да значи чакане на следващ core ъпдейт. Не винаги трябва: Google прави по-малки необявени ъпдейти постоянно и подобренията могат да влязат в сила чрез них.
Google казва ясно, че няма гаранция промените да дадат забележим ефект. Това не е песимизъм, а реалната позиция, и всяка агенция, която обещава определен срок за възстановяване след core ъпдейт, обещава нещо, което никой не контролира.
Какво хората обикновено грешат
„Удари ни ъпдейт, значи сме сгрешили нещо.“ Core ъпдейтите не са насочени към сайтове и не са наказания. Сайтовете падат, защото друго съдържание се е качило.
„Трябва да отменим това, което сменихме последно.“ Ако спадът съвпада с core ъпдейт, а не с вашето пускане, връщането на собствената ви работа вероятно ще ви струва.
„Просто ще публикуваме повече.“ Обемът не е механизмът. Ако оценката е дали сайтът заслужава да се класира, повече от същото прави проблема по-голям.
„Конкурентът ни се възстанови за две седмици, значи и ние трябва.“ Различни сайтове, различно съдържание, различни отправни точки.
Какво можете да направите
Потвърдете времето по документацията на Google за core ъпдейти и Search Status Dashboard, преди да приемете каквото и да е.
Първо изключете другите причини. Ъпдейтът е една от няколко причини трафикът да пада, и е тази без пряка поправка, така че си струва да сте сигурни, преди да го приемете.
Установете кои страници са загубили най-много и погледнете какво вече ги изпреварва. Често честният отговор се вижда веднага.
Поправете нещата, които бихте поправили така или иначе, ако търсене не съществуваше.
Дайте му месеци, не седмици, и мерете по кликове и запитвания, а не по позиция.
Думи, които ще чуете
Core ъпдейт. Широка, обявена промяна в системите за класиране на Google.
Разгръщане. Периодът, обикновено няколко седмици, в който ъпдейт се прилага.
Search Status Dashboard. Публичната страница на Google, която показва кога ъпдейтите започват и свършват.
Самооценка. Публикуваният от Google набор въпроси за преценка дали съдържанието е наистина полезно.
Преоценка. Системите на Google оценяват сайт отново във времето, а не в един момент.
За другите причини за спад вижте Защо трафикът на сайта пада. За съдържание за хората и въпросите за самооценка вижте Оптимизация на съдържанието.
